[3/6] Comment créer un site e commerce basé sur une plateforme leader pour optimiser votre SEO ?

Vous verrez en me lisant, j'ai une façon un peu radicale de donner mon avis sur des sujets que je connais bien comme la création de site e-commerce. Ne soyez pas choqués, c'est une façon de simplifier des problématiques qui peuvent prendre des proportions ingérables. En vrai je ne suis pas si buté que ça et je reconnais que je me trompe régulièrement ;)

On a vu précédemment que pour déployer une stratégie SEO méthodique en 6 étapes pour votre marque bio il fallait en 1) se doter d'outils de mesure du référencement Google afin de déterminer son marché sémantique

En 2) il convient de se pencher sur la plateforme technique que vous allez utiliser pour propulser vos produits bio à la face du monde !

Le risque d'une plateforme web sous-performante pour votre SEO

Tous vos efforts SEO peuvent être en pure perte si vous n'avez pas une structure technique de site performante.

La solution pour éviter ça, c'est de choisir une plateforme leader et/ou d'embaucher de bons développeurs sur qui vous investirez sur le long terme (plusieurs années).

Il y a de nombreux exemples de sites qui ont vu leur trafic SEO et leur chiffre d'affaires s'effriter sérieusement à cause de mauvais choix de plateforme (virage mobile mal négocié, passage au https tardif, lenteur des pages, utilisation du flash, mauvaise maitrise de la duplication de contenus...).

Tout est réparable (si on s'appuie sur de bonnes ressources techniques et humaines) mais mieux vaut être prévoyant dès le départ.

Quels sont les critères techniques d'un site efficace en SEO ?

Je vais faire court et radical. Votre site doit absolument être :

1) très rapide (donc léger)

2) compatible mobile (donc codé proprement et léger)

Voilà c'est tout.

Le corolaire de ce conseil lapidaire, c'est que toute fonctionnalité non vitale qui ralentit votre site ou qui ne rend pas bien sur smartphone doit être abandonnée. Pas de pitié avec les jolis sliders, les tags de partenaires de seconde zone ou les incrustations de vidéos stylées. Vous vous sentirez mieux après vous verrez  :)

Vous pouvez creuser vous-même cette question de la vitesse avec Page Speed Insights, l'add-on Chrome Lighthouse ou les outils SEMrush.

La question de la performance de votre site va vite devenir très technique (javascript, responsive, poids des CSS, compression Gzip), donc mon conseil c'est de vous appuyer des outils leaders du marché et super bien optimisés pour le SEO : Shopify pour le e commerce, Wordpress pour le blogging et le contenu.

3) Vous voulez uniquement développer un site de contenus ?

Vous êtes sûr que vous ne voulez pas faire un peu de e-commerce pour tester directement vos produits sur des clients rien qu'à vous ? C'est un peu dommage non ?

Pas convaincu ? bon ok choisissez Wordpress alors, LA référence absolue :)

2 options : la version en ligne où tout est géré par Wordpress.com (achat de domaine, abonnement). Cela coûte plus cher, c'est relativement simple mais vous ne pourrez pas tout faire (édition du code, installation de certaines extensions...).

Si vous êtes patient et travailleur quand il s'agit d'informatique, je vous conseille la version à télécharger que vous trouverez ici.

Quelques points en vrac :

- étant hyper largement répandu, vous n'aurez aucun mal à trouver des personnes (salarié ou consultant) qui maitrisent l'outil.

- quelques idées de thèmes : Voice, Himalaya, Personal

- je ne recommande pas trop les homepages statiques pour le SEO. C'est bon pour Google de proposer les 5-10-15 derniers articles accessibles depuis la page d'accueil (il faut éviter les pages pauvres en texte unique), et puis cela montre aux visiteurs que le site est souvent mis à jour et que la marque est dynamique.

- Attention avec les extensions, le mieux est l'ennemi du bien et il faut savoir garder un site stable et non surchargé de fonctionnalités.

- certains plugins comme Woocommerce vous permettront de faire du e-commerce, mais vous l'avez compris, je ne conseille pas le bricolage ;)

4) Vous voulez monter un site e commerce pour distribuer vos produits bio en "direct to consumer" ?

et vous avez raison ! J'insiste lourdement mais selon moi c'est une chance pour une marque de toucher directement ses propres clients avec ses produits bio. Cela vous permet de récolter un feedback inestimable.

En travaillant le modèle de distribution directe (panier moyen, assortiment, packs, effet de gamme, avantages promotionnels) vous trouverez également probablement une combinaison qui vous permettra de faire du e-commerce un vrai canal de vente rentable et dynamique.

Pour ce faire, je vous conseille de choisir Shopify comme plateforme.

Depuis quelques années, ils se sont imposés comme la plateforme qui met tout le monde d'accord tant son utilisation est simple, son design épuré et son back-office ergonomique et complet. Son catalogue d'apps est également impressionnant et de bonne qualité.

Après avoir travaillé des années avec une équipe informatique à la pointe chez Greenweez, j'ai été bluffé par l'étendue des fonctionnalités de Shopify.

Pour faire mieux que Shopify, il faut à mon sens une équipe de 3 ou 4 développeurs expérimentés qui travailleraient pendant au moins 2 ans à concevoir des briques e-commerces 100% adaptées à votre métier et aux besoins de vos clients. Autant dire que c'est inaccessible pour une entreprise bio qui se lance en e-commerce.

En terme de SEO, la plateforme est rapide et 100% compatible mobile. Les redirections d'urls sont super bien gérées, l'outil de blogging est appréciable bien que basique (mais upgradable).

Le tout pour moins de 50€ par mois (plus un pourcentage aux alentours de 2% sur le CA). Cela donne envie de se mettre à la vente en ligne non ?

Si vous avez des questions SEO techniques pour votre marque bio, n'hésitez pas à me les poser en commentaire ou directement sur slf@aventure.bio et j'y répondrai (gratuitement) avec plaisir.