[4/6] Comment une bonne stratégie de contenu peut faire décoller votre marque bio ? En diffusant votre expertise bio

Je ne sais pas si vous avez déjà fait ce constat...
Mais en tant qu'entrepreneur bio ayant travaillé votre sujet depuis quelques années, vous êtes probablement dans les 10 personnes les plus expertes dans votre sous-domaine sur votre catégorie de produit en France.

Prenez-en conscience et découvrez comment utiliser cette expertise pour bâtir une stratégie de contenu qui positionnera votre marque bio dans les premières positions sur Google dans votre domaine.

Ce post fait partie de ma série de 6 articles sur mes méthodes de consultant SEO pour développer le référencement web de votre marque bio et l'aider à changer le monde.!

Il y a des milliers de personnes qui aimeraient en savoir plus sur vos boissons, vos graines légumineuses ou vos sérums bio. Les consommateurs se posent surtout des questions sur les propriétés de vos produits, sur les façons de les utiliser. Ciblez des requêtes précises avec vos articles et commencez à diffuser votre expertise dans le cadre d'une stratégie marketing de contenu bien ficelée.

En principe vous avez déjà identifié votre marché sémantique si vous avez lu mon article précédent :)

Vous avez également investi dans SEMrush et vous avez créé un site e-commerce qui peut héberger vos contenus.

Perfectionnez votre écriture en lisant beaucoup, en écrivant régulièrement et en enseignant

Nous passons une partie de notre scolarité à apprendre à écrire, pour finalement écrire quasiment exclusivement... des e-mails.

Pour (ré)apprendre à écrire de articles, le conseil le plus évident est de lire un maximum d'articles de blog et de presse. Lisez-les avec l'oeil de l'apprenti qui cherche à s'inspirer des meilleures méthodes utilisées par les professionnels expérimentés.

Quelle accroche a attiré mon attention ? Comment le thème est distillé en fil rouge tout au long de l'article ? Comment la problématique est amenée ? Comment est travaillé le SEO ? Comment l'auteur invite ses lecteurs à interagir et à entrer en contact ? Est-ce l'article me donne un plan ou un "take away" qui va m'aider à mémoriser l'idée clef ?

Je vous propose de lire l'article suivant de mon approche en 6 étapes si vous souhaitez des conseils concreto-concrets sur la rédaction SEO.

Si vous lisez déjà beaucoup, avec un oeil déjà critique, l'étape suivante est de vous exercer à écrire, de demander des feedbacks à vos proches et de savoir les accueillir même quand ils sont un peu durs à entendre. Relisez vos propres articles, n'hésitez pas à les reformuler après leur publication.

Enfin, je vous conseille de dire "oui" à d'éventuelles opportunités d'enseignement en université ou en école de commerce. C'est un exercice qui m'a beaucoup aidé à structurer mes idées et mes savoirs.

Le crash test d'une demi journée de cours devant 30 étudiants est redoutable pour des explications confuses, ennuyeuses, mal étayées ou incomplètes !

Partagez des savoirs, des astuces et des informations sans attendre de retour direct

Je suis sûr que vous avez déjà expérimenté que quand on donne gratuitement, on reçoit indirectement en général bien plus que l'effort qu'on a offert.

Dans le domaine du savoir cela se vérifie massivement. Pensez à toutes ces initiatives open source qui ont supplanté des organisations où le savoir reste une propriété : c'est la puissance de l'engagement guidé par la motivation intrinsèque :)

Avant de faire du marketing de contenu, je vous conseille de vous demander ce que vous voulez donner et pourquoi vous êtes ravi de le donner.

Vos articles seront vraiment intéressants s'ils contiennent des savoirs utiles mais difficiles à trouver, des astuces éprouvées et des informations "d'insider" auquel le grand public n'a pas facilement accès.

Parlez de vos procédés de fabrication, partagez sur vos questions de sourcing ou de vos choix d'emballages. Invitez vos clients à visiter vos ateliers, impliquez-les à travers des articles leur demandant leur avis. Expliquez vos démarches de certification bio et échangez même en transparence sur vos stratégies de recrutement.

Plus votre contenu est singulier et intéressant, plus le "pogo-sticking" (part des visiteurs qui repartent immédiatement de votre page pour retourner sur la page de résultats Google) sera faible, ce qui est un signe de qualité qui serait pris en compte par Google dans son algorithme.

Ciblez des thématiques avec SEMrush mais...

N'hésitez pas à utiliser votre expertise pour aborder des thématiques plus larges que votre coeur de métier. Donnez des informations difficiles à trouver aux lecteurs, structurez votre expertise à travers des méthodes applicables par le plus grand nombre. Par exemple une marque de textile peut aussi bien proposer sur le même site des articles sur les filières de teinturerie ou sur la mode de la mini-jupe dans les années 80.

Afin de faire le tri dans vos idées de thématique je vous conseille d'utiliser  l'indicateur KD (keyword difficulty) de SEMrush pour aborder des thématiques peu couvertes par les acteurs de votre marché, ou des thématiques uniquement couvertes par des "petits acteurs".

Par exemple si vous avez des articles qui "rankent" bien (top 5) sur des mots clefs avec une KD de 60 ( sur 100). Cela signifie que vous avez toutes vos chances d'aller vous faire une place sur la SERP (search engine result page) d'un mot clef avec un KD de 50 et donc de capter une part significative de son trafic.

...Écrivez aussi sur des sujets qui vous passionnent

Les neurosciences montrent qu'on est meilleur quand on travaille sur un sujet qu'on apprécie. En cyclisme, les entraineurs organisent les programmes d'entrainement de leurs athlètes autour des séances qui leurs procurent le plus de plaisir.

En écriture je vous conseille de ne pas vous limiter à une approche marketing de ciblage de requêtes populaires. Écrivez aussi sur des sujets qui vous plaisent particulièrement car ces articles risquent d'être plus agréables à lire pour vos lecteurs.

Ne perdez pas pour autant vos bonnes habitudes et ciblez quand même une requête au passage ;)