Dans cet article je vais essayer de vous livrer des connaissances digitales que j'ai mis 10 ans à maitriser.
Après 7 ans passés à développer le magasin bio en ligne Greenweez, j'ai eu envie de me consacrer à une aventure plus engagée dans la lutte contre le chaos climatique qui se profile : aider les marques bio à changer le monde avec Aventure bio.
Et le PREMIER truc que je voudrais essayer de faire comprendre à vous, qui mettez beaucoup d'énergie à faire percer votre marque bio, c'est de travailler votre référencement Google dès le 1er jour (ou de vite s'y mettre) !
Faites-le avant même d'essayer de placer vos produits dans les linéaires des magasins bio, car le SEO (référencement naturel) est une course de fond qui peut rapporter gros quand on la prépare bien.
En développant méthodiquement le référencement Google de votre marque, vous allez pouvoir construire sa notoriété avant même d'être largement distribué en magasin bio. J'ai de nombreux exemples de marques qui font venir des centaines de milliers (jusqu'à plus d'un million) de visiteurs qualifiés sur leur site grâce à un SEO méthodiquement orchestré et grâce à des contenus pertinents qu'elles ont patiemment rédigé depuis leur lancement.
D'expérience, cette notoriété online sera un atout décisif pour être référencé dans un magasin bio indépendant, une centrale d'achat ou un grossiste bio, car vous aurez déjà trouvé votre public (vous pourrez le prouver avec Google Trends, outil impitoyable et infalsifiable de mesure de notoriété en ligne) !
Par quoi commencer pour se faire une place sur Google ?
Quelles sont mes méthodes de consultant SEO pour tirer votre épingle du jeu ?
1) Savoir investir dans des outils SEO efficaces qui vous permettront de travailler méthodiquement et efficacement.
Retrouvez dans cet article, comment utiliser Google Analytics, Google Search Console et SEMrush pour mettre en place une méthode de travail simple et efficace dans la durée.
2) Comprendre votre "marché sémantique", comment les consos cherchent vos produits ?
Dans le même article, j'essaie d'expliquer concrètement comment déterminer la façon dont vos clients et prospects vous cherchent : c'est votre "marché sémantique". Ce serait dommage d'avoir une super gamme de produit mais que personne ne les cherche de la façon dont vous les avez nommés et catégorisés.
3) Utilisez des plateformes web leader, pour pouvoir grossir et trouver des consultants facilement
Tous vos efforts SEO peuvent être en pure perte si vous n'avez pas une structure technique de site performante. Je vous explique cela plus en détail dans cet article.
Si vous utilisez déjà Shopify ou Wordpress, vous pouvez passer à la section suivante.
Pour faire court, ce sont de grandes entreprises leaders, leurs produits devraient rester à jour et évoluer à la pointe du marché sur les prochaines années.
Créez du contenu, prenez la parole, diffusez votre expertise
Il y a des milliers de personnes qui aimeraient en savoir plus sur vos boissons, vos graines légumineuses ou vos sérums bio. Les consommateurs se posent surtout des questions sur les propriétés de vos produits, sur les façons de les utiliser. Ciblez des requêtes précises avec vos articles.
Découvrez dans cet article comment mettre en place votre stratégie de contenu
N'oubliez pas que vous êtes probablement dans le top 10 des experts français dans votre sous-domaine.
N'hésitez pas à utiliser votre expertise pour aborder des thématiques qui dépassent vos produits.
Avez SEMrush, vous pouvez utiliser l'indicateur KD (keyword difficulty) pour aborder des thématiques peu couvertes par les acteurs de votre marché.
Maitrisez les bases de la rédaction SEO, ciblez et attirez l'attention de vos lecteurs
Ce sujet est traité en détail dans cet article sur la rédaction SEO et le linking.
Un article de blog efficace en SEO respecte quasiment toujours ces points :
- le mot clef ou l'expression ciblée doit être présent autant que possible dans le title, l'url et le h1 (le H1 et le title sont souvent identiques, notamment sur Wordpress)
- l'article doit "répondre" à une question d'un internaute ou au moins à une interrogation identifiée chez les personnes de votre cibles (exemple : "comment faire pousser du sarrasin en Haute-Savoie")
- pensez à répéter 2 ou 3 fois votre expression cible dans le contenu, mais normalement vous le ferez naturellement si vous avez trouvé un bon angle pour votre article
Travaillez votre linking interne, avant de penser à l'externe
En SEO, on dit souvent que "Content is king, linking is queen" (oui j'aime les proverbes).
Découvrez comment maitriser la linking queen dans cet article.
Il est assez difficile d'obtenir des liens de qualité sur des sites externes. C'est pourquoi je conseille de travailler dans un premier temps sur les liens internes, entre vos articles, entre vos catégories.
Les liens sur des sites externes se feront naturellement si votre expertise est utile à d'autres rédacteurs de blogs ou de sites et que vous faites la promotion de vos articles auprès de votre communauté et de votre réseau.
Ayez cet objectif de linking en tête quand vous développez des partenariats ou que vous vous investissez dans des initiatives collectives (syndicats professionnels, collectivités locales...). Les médias locaux peuvent également être un bon relais pour votre stratégie de linking.
Enfin, le plus simple est de relayer vos pages et vos articles sur les réseaux sociaux (Linkedin, Facebook, Instagram, Pinterest). Même si les liens sur ces réseaux sont généralement en "nofollow", ils permettent de vous faire voir aux yeux de Google et de potentiels futurs clients ou partenaires.
Si vous avez des questions SEO en lien avec votre entreprise bio, n'hésitez pas à me les poser en commentaire ou directement sur slf@aventure.bio et j'y répondrai (gratuitement) avec plaisir.
